Le phénomène du boycott augmente du fait de l’évolution des consciences et des nouvelles facilités de communication.
Jusqu’ici, on se rassurait en pensant qu’il s’agissait uniquement d’un réflexe anglo-saxon.
Mais la consom'action – le fait de vouloir consommer de façon citoyenne et non plus seulement de manière consumériste – ne connaît plus de frontières depuis que l’économie et l’accès à l’information se sont mondialisés.
Grâce à l'Internet, des consommateurs sensibilisés à certaines causes peuvent désormais se relier et partager un même mot d’ordre face à la même marque et ceci, d’un bout à l’autre du globe.
Cela se vérifie aux États-Unis, où le boycott fait partie de la culture économique mais aussi en Asie, où ce phénomène connaît beaucoup de succès et même en France, où 70 % des consommateurs se disent prêts à participer à des campagnes de boycott.
Le boycott est un phénomène que les entreprises doivent prendre en compte pour ne pas être pénalisées par une baisse de demande.
Le boycott est d'autant plus efficace que l'entreprise a de grands frais fixes, et qu'une baisse de juste 5% de la demande pourrait par exemple faire baisser son bénéfice de plus de moitié.
L'appel au boycott peut donc avoir un énorme impact.
Il peut être la goutte d’eau qui va définitivement déstabiliser un marché s’il est déjà en difficulté.
Pour le coup, le législateur a déjà mis en place dans certains pays dont la France quelques lois anti-boycott
fr.wikipedia.org/wiki/Boycott
